Das sagen die Gewinner:

 

Dr. Sandra Pauser, Universität Wien

„Der Wissenschaftspreis prämiert Abschlussarbeiten zu praxisnahen Themen und dient somit als attraktive Plattform und Drehscheibe zwischen Forschung und Praxis. Der wertvolle Austausch zwischen Forschungseinrichtungen und Vertretern des Handels bietet nicht nur interessante Kontaktmöglichkeiten, sondern liefert zugleich Motivation für zukünftige Forschungsprojekte und potentielle Kooperationen. Ich freue mich sehr über die Auszeichnung und Wertschätzung meiner Forschungstätigkeit.“

 

Tatjana Bockler, FOM Frankfurt
„Der Wissenschaftspreis ist für mich Anerkennung und Ansporn zugleich. Er bestätigt die hohe Aktualität von Dynamic Pricing und seine praktische Relevanz für den Handel. Darüber hinaus motiviert die Auszeichnung, weitere betriebswirtschaftliche Fragestellungen mit interdisziplinären Ansätzen aus der Wirtschaftspsychologie zu untersuchen.“

 

Clara Walter, Hochschule Reutlingen
„Der Wissenschaftspreis bedeutet nicht nur eine Anerkennung für meine Arbeit, sondern auch die Bestätigung dafür, dass mein Forschungsthema, welches mir sehr am Herzen liegt, hochrelevant für die Handelsbranche ist. Es ist motivierend, dass jungen Wissenschaftler*innen Aufmerksamkeit geschenkt wird und sie die Gelegenheit erhalten, die Branche indirekt mitzugestalten.“

Das sagt die Jury:

 

Prof. Dr. Hermann Diller
"Der Wissenschaftspreis der EHI Stiftungund GS1 Germany hat sich mittlerweile zu der führenden Plattform für hervorragende wissenschaftliche Abschlussarbeiten entwickelt. Ich kenne zum Beispiel keine herausragende Marketing-Dissertation des letzten Jahres, die sich nicht im Bewerbungsverfahren für den Wissenschaftspreis befand. Das zeigt, welche Attraktivität die Plattform für exzellenten Nachwuchs entwickelt hat."

 
Prof. Dr. Utho Creusen

Prof. Dr. Utho Creusen
"Nicht nur das ausgeschriebene Preisgeld des Wissenschaftspreises fördert den akademischen Nachwuchs, sondern vielmehr die angebotene Kommunikationsplattform der EHI Stiftung und GS1 Germany und die dadurch ermöglichten Kontakte bieten einen großen Mehrwert für die Teilnehmer"

 
Dr. Michael Krings

Dr. Michael Krings
"Die mit dem Wissenschaftspreis geförderten Projekte belegen, wie hoch spannend die Themen des Einzelhandels sind. Diese Attraktivität muss Hochschulabsolventen und Forschern speziell in Deutschland noch besser vermittelt werden und der Wissenschaftspreis leistet dazu einen wichtigen Beitrag."

Ansprechpartner

Marlene Lohmann

Vorstand EHI Stiftung
Marlene Lohmann
T: +49 221 57993-72
E: lohmann(at)ehi-stiftung.org

 
Klaus Vogell

Projektleiter
Klaus Vogell
T: +49 221 94714-105
E: vogell(at)gs1-germany.de

Sponsoren

www.kpmg.de

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Julian Wichmann

Beste Masterarbeit 2016:
Händler und Werbungtreibende möchten Sie mit Onlinewerbung möglichst exakt Ihre Zielgruppe ansprechen, um Streuverluste zu vermeiden. Die zielgruppengenaue  Platzierung von Anzeigen und Werbekampagnen zum richtigen Zeitpunkt ist ein wesentliches Kriterium für deren Erfolg. 
Julian Wichmann, Preisträger in der Kategorie „Beste Masterarbeit“ hat sich
mit „Predictive Behaviour Targeting“ befasst. Anhand des Surfverhaltens im Internet lassen sich Rückschlüsse auf die soziodemographische Merkmale eines Users ziehen. Dies konnte Julian Wichmann anhand eines Konsumentenpanels mit Click-Stream-Daten nachweisen. Um die große Menge an Click-Stream-Daten in Echtzeit auswerten zu können, hat sich Wichmann eine Methode zunutze gemacht, die ansonsten in der medizinischen Forschung, insbesondere in der Genetik zum Einsatz kommt, um Einflussfaktoren auf Krankheitsbilder zu evaluieren: die Elastic Net Methode. Diese Machine-Learning Methode „Elastic Net“ ermöglicht es, aus Daten, die beim Browsen im Internet entstehen, zuverlässige Vorhersagen hinsichtlich der Soziodemographie zu treffen und somit Streuverlusten durch eine exakte Zielgruppenansprache deutlich zu reduzieren.

Interessant ist diese Methode auch für stationäre Händler, die im Besitz von Kundendaten sind, und mehr aus ihrem Datenschatz machen möchten.

Weitere Informationen finden Sie hier.