Das sagen die Gewinner:

 

Dr. Sandra Pauser, Universität Wien

„Der Wissenschaftspreis prämiert Abschlussarbeiten zu praxisnahen Themen und dient somit als attraktive Plattform und Drehscheibe zwischen Forschung und Praxis. Der wertvolle Austausch zwischen Forschungseinrichtungen und Vertretern des Handels bietet nicht nur interessante Kontaktmöglichkeiten, sondern liefert zugleich Motivation für zukünftige Forschungsprojekte und potentielle Kooperationen. Ich freue mich sehr über die Auszeichnung und Wertschätzung meiner Forschungstätigkeit.“

 

Tatjana Bockler, FOM Frankfurt
„Der Wissenschaftspreis ist für mich Anerkennung und Ansporn zugleich. Er bestätigt die hohe Aktualität von Dynamic Pricing und seine praktische Relevanz für den Handel. Darüber hinaus motiviert die Auszeichnung, weitere betriebswirtschaftliche Fragestellungen mit interdisziplinären Ansätzen aus der Wirtschaftspsychologie zu untersuchen.“

 

Clara Walter, Hochschule Reutlingen
„Der Wissenschaftspreis bedeutet nicht nur eine Anerkennung für meine Arbeit, sondern auch die Bestätigung dafür, dass mein Forschungsthema, welches mir sehr am Herzen liegt, hochrelevant für die Handelsbranche ist. Es ist motivierend, dass jungen Wissenschaftler*innen Aufmerksamkeit geschenkt wird und sie die Gelegenheit erhalten, die Branche indirekt mitzugestalten.“

Das sagt die Jury:

 

Prof. Dr. Hermann Diller
"Der Wissenschaftspreis der EHI Stiftungund GS1 Germany hat sich mittlerweile zu der führenden Plattform für hervorragende wissenschaftliche Abschlussarbeiten entwickelt. Ich kenne zum Beispiel keine herausragende Marketing-Dissertation des letzten Jahres, die sich nicht im Bewerbungsverfahren für den Wissenschaftspreis befand. Das zeigt, welche Attraktivität die Plattform für exzellenten Nachwuchs entwickelt hat."

 
Prof. Dr. Utho Creusen

Prof. Dr. Utho Creusen
"Nicht nur das ausgeschriebene Preisgeld des Wissenschaftspreises fördert den akademischen Nachwuchs, sondern vielmehr die angebotene Kommunikationsplattform der EHI Stiftung und GS1 Germany und die dadurch ermöglichten Kontakte bieten einen großen Mehrwert für die Teilnehmer"

 
Dr. Michael Krings

Dr. Michael Krings
"Die mit dem Wissenschaftspreis geförderten Projekte belegen, wie hoch spannend die Themen des Einzelhandels sind. Diese Attraktivität muss Hochschulabsolventen und Forschern speziell in Deutschland noch besser vermittelt werden und der Wissenschaftspreis leistet dazu einen wichtigen Beitrag."

Ansprechpartner

Marlene Lohmann

Vorstand EHI Stiftung
Marlene Lohmann
T: +49 221 57993-72
E: lohmann(at)ehi-stiftung.org

 
Klaus Vogell

Projektleiter
Klaus Vogell
T: +49 221 94714-105
E: vogell(at)gs1-germany.de

Sponsoren

www.kpmg.de

Links

Taufrisches Wissen für den Handel

Jahrestagung der Akademischen Partnerschaft
Jens Siebenhaar, Martin Gross-Albenhausen, Dr. Michael Krings, Oliver Flaskämper (von links)

Der Handel erfindet sich gerade neu. Das klingt abgedroschen, stimmt aber. Jeder Manager, der sich mit den Herausforderungen der Digitalisierung auf die Branche im Allgemeinen und auf das Geschäftsmodell seines Unternehmens im Speziellen befasst, weiß das. Hier stehen strategische Entscheidungen an, die das Wohl und Wehe eines Händlers bestimmen. In dieser Situation sind fundierte Informationen über Technologien und Konsumentenverhalten von größter Bedeutung. Da kommen zwei brandaktuelle Studien gerade recht. Beide Arbeiten wurden erstmals auf der Jahrestagung der Akademischen Partnerschaft vorgestellt.

Die eine Arbeit stammt von der Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes und trägt den Titel „Untersuchung und Entwicklung von integrativen Lösungen im Mobile Commerce in Deutschland“. Die andere Studie forscht zum Thema „Steuerung von Kunden im Multichannel-Handel“. Sie wurde von der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt verfasst. Den Auftrag zu beiden Forschungsarbeiten hat der Beirat der Akademischen Partnerschaft ECR Deutschland erteilt. Die Ergebnisse wurden am 18. Juni auf der Jahrestagung des Netzwerkes erstmals veröffentlicht – im  GS1 Knowledge Center in Köln. Ihr Motto: „Omni-, Multi-, Cross- alles Channel oder was? Wie der Handel sich verändert“.

Die taufrische Studie der Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes befasst sich mit Lösungen für das mobile Bezahlen. Hier gibt es unterschiedliche Verfahren. Für die Auswahl entscheidend ist letztlich die Akzeptanz bei Konsumenten. Beide Aspekte, also Technik und Kundenwunsch, analysierten die Forscher. Die Studie zeigt zum Beispiel, dass 70 Prozent der Befragten bereits heute Einkäufe im stationären Handel mobil abwickeln würden. Das ist ein Spitzenwert (siehe Grafik). Dabei stufen 89 Prozent der befragten Konsumenten den stationären Handel als besonders vertrauenswürdigen Abrechnungsanbieter ein. Reine Mobile Payment-Anbieter rangieren auf dem letzten Platz. Was die Technik betrifft, favorisiert der Handel die Nahfunktechnologie (Near Field Communication, NFC). Ein großer Feldversuch dazu findet noch bis Mitte 2016 in Berlin statt (siehe: www.zahl-einfach-mobil.de).


Multichannel: Fehlende IT-Schnittstellen

Die Studie der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt gibt einen Überblick über die im Einsatz befindlichen Möglichkeiten der Kundensteuerung im Cross-, Multi- und Omnichannel-Handel. Ein Beispiel sind Warenverfügbarkeitsanzeigen im Online-Shop über Filialbestände. Umgekehrt können Online-Shops als Regalverlängerung in der Filiale fungieren. Dass Händler solche Chancen nicht nutzen, liegt oft an fehlenden IT-Schnittstellen (siehe auch Grafik). Laut der Untersuchung steuert ein Großteil der Händler seine Kunden nur indirekt. Dabei würden auch Konsumenten von einem geleiteten Einkauf profitieren. Ein Beispiel ist die kostenlose Abholmöglichkeit im Ladengeschäft. Der einzelne Kunde spart Versandkosten und kann die Ware unmittelbar testen. Dies vermeidet lästige Rücksendungen. Diese aus Sicht des Shoppers vorteilhafte Option setzt freilich Echtzeit-Informationen über den Warenbestand auf Lager und in den Filialen voraus. Mit Hilfe von zum Beispiel Click-and-Collect-Software ließe sich das realisieren.

Für einen tieferen Einblick werden beide Studien allen Interessierten ab Juli 2015 auf www.gs1-germany.de zum Download zur Verfügung stehen.

Plattform für Wissenstransfer und Austausch

Das sind nur wenige Eindrücke von den Erkenntnissen, die auf der diesjährigen Jahrestagung der Akademischen Partnerschaft dem interessierten Publikum vermittelt wurden. Zudem gab es Vorträge, Podiumsdiskussionen, Best Practice-Beispiele und erstmals auch einen Marktplatz zur Förderung des Austauschs untereinander. Zudem stellten die Gewinner des Wissenschaftspreises 2015 unter Moderation des EHI Retail Institutes ihre Arbeiten vor.

Die Akademische Partnerschaft fördert den Wissenstransfer zwischen Forschungseinrichtungen und Unternehmen auf dem Gebiet der Konsumgüterwirtschaft. Das Netzwerk wurde im Jahr 2002 von GS1 Germany und dem Institut für Handelsforschung an der Universität Köln gegründet. Heute verbindet es mehrere Hoch- und Fachhochschulen mit Händlern, Konsumgüterherstellern sowie Dienstleistungsunternehmen. Über einen Forschungsetat vergibt der paritätisch besetzte Beirat kontinuierlich Auftragsarbeiten an die Wissenschaftsinstitute des Netzwerkes. Dabei stehen Praxisrelevanz und Anwendernutzen im Fokus.